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一個好的名字,打造商標的知名度!
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名字起得好,預算花得少

名字起得好,曝光少不了

名字起得好,合作來得早


一個好的名字,對公司到底有多重要?

不管你有多少產品,也不管你有多少句廣告口號,最終落實到消費者心中的,始終都是一個名字。


1

中國企業在名字上走過的彎路


七八十年代的企業,公司名字往往伴有華、信、恒、威、正等這些偉大光名的字眼,例如:華強、中信、恒大……

這些名字總體特點就是,難記憶、難識別、略土!

到了90年代,各種英譯中、歐美范的企業品牌開始出現,比如飄柔、慕斯、薩利亞、肯德基……

雖然聽起來洋氣了,但還是很難記!

伴隨著移動互聯網和消費升級的一波大潮,一些生活常用詞或者疊詞開始被用作品牌名稱,比如:蘋果、瓜子二手車、小米手機、滴滴、陌陌……

對于品牌的要求已經變成了,好記,調性不low,甚至要自帶話題性!

比如這家名叫「寶雞有一群懷揣著夢想的少年相信在牛大叔的帶領下會創造生命的奇跡網絡科技有限公司」,從成立之初就自帶話題和流量,你不得不服。

提醒:這樣的字號現在已經不允許注冊了


2

如何起名,讓你的品牌價值百萬?


小米手機為什么要叫小米?

黎萬強在《參與感》里給出了小米在命名之初的一些思考:易記易傳播、域名可獲得、商標可注冊、便于國際化、富有親切感。

對于創業公司來說,一個好的名字,至少要滿足以下三點:

1符合公司定位

追熱點、抖機靈的命名方式并不適合所有的行業,有些品牌還是需要講內涵“故作高深”的,比如高精尖和藝術行業——就是讓你看不懂,才顯得它更加牛逼。

2記憶度極佳

如果優誠通、美寶卓、黑蝙蝠,三家公司互為競爭對手,五分鐘后你最能記得的是哪個?毫無疑問,黑蝙蝠你看過一次就不會忘記。好的名字應該更易于記憶和傳播。

3創造差異化優勢

品牌的命名,也必須考慮競爭的因素,要體現品牌的“差異化優勢”。對于瓜子二手車來說,它最大的亮點并不在于“瓜子”,而是“直賣網”,直接體現沒有中間商賺差價的差異化優勢。


3

商號、商標、品牌有什么區別?



商號=廠商字號,就是企業名稱。

商標是該品牌的一個標志,可以用在該產品上,為大眾所熟識。

品牌是一個營銷概念,是該公司產品的知名度。

一個公司可以有很多個商標,但是通常只有一個商號。

舉個栗子,寶潔公司名下擁有海飛絲、潘婷、舒膚佳等多個商標、品牌。

但也有公司使用同一個詞組同時作為商號、商標和品牌,比如蘋果、小米、大疆、魅族、華為……

>>>>商號、商標、品牌三者的順序應為

先注冊公司(商號)→再申請商標→打造商標的知名度→形成品牌效應。

由于商標只能由公司/個體戶所有,所以先注冊公司再注冊商標。而品牌通過注冊,獲得專用權,則可以轉化成商標,也就具有了法律意義,其品牌效應所帶來的額外利益因此受到保護。


所以說,企業一旦確定了品牌名字,首當其沖的,就是要為品牌注冊商標,提供法律保障!

不過命名只是品牌構建的第一步,隨后的logo,VI,甚至包括企業愿景和戰略,都必須集中資源強化這個名字。這一點,天貓做的最好,相比之下,京東的那條狗,存在感就低了很多…

老板,要注冊什么名字,你想好了嗎?

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